「GoogleやMotorolaを忘れてください、Samsungの最大の折りたたみ式ライバルはOppoかもしれません」

Forget about Google and Motorola, Oppo might be Samsung's biggest folding rival.

サムスンが折りたたみ式のスマートフォンを製造し始めてから4年間、同社は技術的な障壁を乗り越え、そのカテゴリーを支配し、数千万台の折りたたみ式デバイスを販売し、世界中のモバイルイノベーションの基準を引き上げることに成功しました。しかし、韓国の電子機器大手はGalaxy Unpackedで次の波の折りたたみ式スマートフォンを発売する準備をしているが、今度は明らかにより競争が激化している。

今年のアメリカでは、GoogleとMotorolaの両社が魅力的な折りたたみ式スマートフォンを発売し、Galaxy Z Fold 4とGalaxy Z Flip 4と直接競合しています。さらに、Oppoの子会社であるOnePlusも折りたたみ式のスマートフォンを準備中との噂があります。ただし、米国外では、Samsungは中国の携帯電話メーカーであるOppo、Honor、Huaweiからの成長する競争に直面しています。これらのメーカーはすべて、Samsungと競合するために最新の折りたたみ式スマートフォンを国際的に発売しました。

Samsungが折りたたみ式スマートフォンへの早期投資を行ったことにより、競合他社が市場に参入しても、ソフトウェアの最適化、耐久性、サポートの面でリードを保つことができると、ある調査会社が指摘しています。

「グローバルには一つのチャレンジャーは存在しないが、中国のベンダーは特に中国国内市場向けに価値ある代替品を提供し始めている。Honorは非常に高度なハードウェアを提供し、OppoのFind NシリーズはGalaxy Z Foldとは異なるフォームファクターを低価格で提供している」と、TechsponentialのアナリストであるAvi GreengartはENBLEにメールで語りました。

Oppoの可能性

今年初めに、Oppoは中国国外の市場で初めてフリップ式のスマートフォン、Find N2 Flipを発売しました。このFind N2 Flipは、サムスンの製品に強く影響を受けているように見えますが（ラベンダーのカラーオプションまで同じです）、その垂直のカバースクリーンで称賛を受けました。

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Find N2 Flipの3.26インチのカバースクリーンは、Galaxy Z Flip 4の見た目よりも使いやすく、エレガントさは劣りますが、天気をチェックしたり、アンフォールドすることなくセルフィーを撮るために便利なカバースクリーンでした。また、カバースクリーンからのクイック返信機能を使用して、WhatsAppやSlackのメッセージに事前に用意されたテンプレートで返信することも楽しめました。

しかし、現在の形では、Find N2 Flipの機能はまだ限定的です。カバースクリーンからアプリを開くことはできないため、そのためにはデバイスをアンフォールドする必要があります。比較すると、Motorolaの2020年のRazrは、タイピングに適したフルキーボードを持ち、GmailやYouTubeなどのカバースクリーンに適したアプリをカスタマイズすることができます。PUBG Mobileなどのゲームもプレイできます。

ただし、Samsungの競合他社の中で、Oppoは折りたたみ式製品部門で最も競争力を持つライバルです。それは国際データコーポレーション（IDC）が成長のトラジェクトリー、市場の範囲、マーケティングの取り組みなどを挙げているためです。

「誰がSamsungとの競争が激化するかはまだ早い段階ですが、Oppoはいいフォーミュラを見つけたようです」とIDCのシニアリサーチマネージャーであるWill Wongは語ります。「もちろん、両者の間にはまだ大きな差があります。Oppoは消費者により魅力的に訴求するために強力なプレミアムブランド名を必要としています。」

Oppoのブランド店舗は70以上の国と地域で営業しており、中国の企業に対して競争上の優位性を持っています。これらの物理店舗やブースは、折りたたみ式のカテゴリーがまだ比較的新しいため、特に重要です。

「消費者が製品に簡単にアクセスして感じ、触れ、経験するためのより広範な小売店舗やオフラインストアネットワークを持つことは重要です」とWongは語ります。「したがって、Oppoは高級イメージを構築することに成功すれば、市場規模を拡大する可能性がより高いです。」

今年の第1四半期において、Oppoのシェアは17%に急増し、Samsungの64.5%に次ぐ世界第2位となりました。一方、Huaweiはグローバル市場の10%を占め、Honorは4%を獲得し、Motorolaは1%未満でした。

「Oppoは、特に折りたたみ式スマートフォンのセクターでプレミアムセクターでの前進を果たしたいと考えています。Oppoは折りたたみ式スマートフォンが消費者の生活により多様性と柔軟性をもたらすと信じています」と、Oppoの海外最高マーケティング責任者であるElvis Zhouは6月のENBLEにメールで語りました。

Oppoのフリップフォンへの賭け

Find N2 Flipは、Oppoのスマートフォン部門のマーケティングキャンペーンの中で最も重要な存在です。この中国の企業は、グローバルに高級ブランドを構築し、折りたたみ式電話市場でより大きなシェアを獲得することを目指しています。

この戦略の一環として、Oppoはブランドを世界中の人々の心に留めるためにあらゆる手を尽くしています。その中でも重要なマーケティングの焦点は、ハイプロファイルなスポーツイベントで、Oppoはウィンブルドンと提携しました。ウィンブルドンは、おそらくサーキット上で最も権威のあるテニストーナメントです。さらに最近ではUEFAチャンピオンズリーグとも提携しました。これらの2つの権威あるトーナメントは、世界中の数百万人の視聴者を集めています。

「最もスリリングなスポーツトーナメントや競技の一部であることは、Oppoにとって非常に重要です」とZhouはウィンブルドン前のインタビューでENBLEに語りました。「スポーツイベントの国際的な影響力と地元の魅力は、Oppoのグローバルなブランド影響力を高めるだけでなく、地元のユーザーとの感情的なつながりを作るのにも役立ちます。」

IDCは、2020年から2023年第1四半期までの折りたたみ式電話の出荷量の50%以上がクラムシェルスタイルのものだとENBLEに電子メールで語りました。調査会社は、平均販売価格がブックスタイルの電話よりも一般的に低いため、このトレンドは変わらないと述べています。

「ブックスタイルの折りたたみ式電話を発売することは、ビジネスパーソンやプロフェッショナルなど、異なるセグメントをより効果的にターゲットにするためのプラスポイントになるでしょう」とWongは述べました。

Oppoは中国で少なくとも2つのブックスタイルモデル（Find NとFind N2）をリリースしていますが、少なくともグローバルにはSamsungのブックスタイルの電話に対抗する製品を持っていません。もし噂が当たっているなら、同社は今年の末か来年初めに次世代のFind N3 Flipを発表する可能性があります。しかし、その前に、Samsungは明日、折りたたみ式電話の第5世代を発表することで、折りたたみ式電話全体に対してバーを引き上げるかもしれません。「Galaxy Z Flip 5でSamsungがどのように対応するか見なければなりませんが、この時点では、固体の競争であっても折りたたみ式電話に消費者を考慮させるものは、Samsungにとって良いことです」とGreengartは述べました。

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