「ノルウェーがメタの監視広告に立ち向かい勝利した」
Norway victorious against targeted surveillance ads
Instagramのビデオを視聴する際、アプリのアルゴリズムもあなたを見ています。スクロールする間に、彼らは情報を収集し、あなたが興味を持つものを見せるだけでなく、あなたが何かを購入する可能性が高い広告を表示するためにあなたの心を読み取ろうとしています。
Metaは、ユーザーがどのように行動するかについて編集する情報を「アクティビティ」と呼んでいます。このアクティビティには、ソーシャルメディアの投稿やコメントで言及されること、（暗号化されていない）メッセージの内容、使用されるハッシュタグ、特定の投稿やビデオを見るのに費やす時間などが含まれる場合があります。
これらの情報を編集すると、個人の音楽の趣味から月経周期まで、非常に個人的な情報が明らかになる可能性があります。ノルウェーのプライバシー監視機関Datatilsynetの広報担当者であるトビアス・ユディンは、「これらのデータは、オンラインの行動、つまり興味や個性に関して、あなたにすべてを伝えるでしょう」と述べています。ユーザーがオンラインでどのように行動するかの情報が、その人が見る広告のタイプに影響を与えるように使用される場合、それは行動広告として知られています。「これらのプラットフォームで行うことはすべて、行動広告の目的で記録され、使用される可能性があります」と彼は言います。
数年間、欧州の裁判所は、Metaがこのタイプのデータを広告に使用するために、ユーザーの明示的な同意を求めない限り、使用できないと主張してきました。しかし、7月にノルウェーはさらに一歩を踏み込み、Metaが行動広告を違法として位置付けました。この監視機関は、Metaの行動広告をノルウェーで禁止し、会社が方法を変更しない限り、1日10万ドルの罰金を科すと脅しました。禁止は8月4日に発効する予定でした。その3日前の8月1日、Metaは静かに1月のブログ投稿の更新版を公開し、法的な根拠を「正当な利益」から「同意」へ変更する意向を発表しました。ノルウェーを特に言及せず、具体的な変更の時期も明示しませんでした。MetaはWIREDのコメント要請に回答することを辞退しました。
ノルウェーはこれを勝利と見なしています。「Metaはこれが自主的な変更であると述べていますが、それは非常に説得力に欠けるように思われます」とユディンは言います。「同意を求めることは、会社の収益に悪影響を与える可能性があり、歴史的に見て、Metaはプライバシーのために利益を犠牲にすることはありませんでした」。Metaは、2021年6月30日までの3ヶ月間において、広告収益の約4分の1をヨーロッパ地域で上げたと述べています。
ノルウェーの脅迫は大胆な行動でした。「私たちは通常、このような処理活動を禁止しません」とユディンは言います。しかし、この監視機関はMetaに対する新たな脅威となりました。昨年、プライバシー弁護士のライン・コルが新たな指導者として就任し、監督官としての座につきました。彼女は2021年5月にノルウェーのビジネス雑誌Kapitalに語った際、より良いプライバシー保護のために制裁を活用する新しい方法を模索していると示唆しました。そして、彼女はそれを実行してきました。
ただし、ノルウェーの命令は、Metaがヨーロッパで個別広告を展開する方法に対する非常に大きな法的な課題の頂点に過ぎませんでした。
そのため、会社はユーザーの同意を必要としないこのタイプの広告を行うために異なる法的根拠を採用してきました。最初は、行動広告がビジネスの不可欠な部分であると主張しました。それが裁判所で問われた後、Metaはその情報を使用するための「正当な利益」を主張しました。その後、2021年7月にEUの司法裁判所は、ユーザーに同意を求められない限り、それが通用しないと判断しました。その後、ノルウェーの苦情は単に結果を決定づける一因となりました。
Metaのこの決定の真の根底には、2021年1月の欧州データ保護委員会の判決と7月のEU司法裁判所の判例があると、影響力のあるウィーン拠点のプライバシーキャンペーングループNOYBを運営しているマックス・シュレムス氏は述べています。ただし、彼は、欧州経済領域に属しているノルウェーの規制当局が、Metaに欧州の技術規則に準拠するよう求めるために強力な声となっていると指摘しています。「ノルウェー人は実際に法律を適用しており、他の多くのデータ保護監督機関はそれをあまり行っていない」と彼は言います。
Metaが今後ヨーロッパのユーザーに同意を求めると示すこと自体は重要ではないとシュレムス氏は言います。「GDPRが発効されて以来、これは法律であることは私たちは知っていました」と彼は言います。「5年間もMetaが法律を無視してきたことの方が重要です」。
ノルウェーでは、ユディン氏はMetaがユーザーにより多くの選択肢を提供することについて前向きな感触を持っています。ただし、彼はユーザーが同意を与えるようにどのように誘導されないかを確認したいと考えています。「Metaが変更をどのように実施するかを注視します」と彼は言います。
