「サムスンは、ジェン・ジェットゼット世代にZ Flip 5を購入してもらいたいと考えていますなぜ成功する可能性があるのか」

Samsung wants Gen Jetset to buy Z Flip 5. Why is it likely to succeed?

シェール・ホロウィッツ、セリーナ・ヴァン・ダー・ウッズン、リジー・マグワイア、そして今、2023年になってシドニー・スウィーニーも持っています。私が話しているのは、90年代から2000年代初頭にかけて、ティーンの女の子たちにとっては必須のテックステータスシンボルだったフリップフォンのことです。

私自身もその一人でした。大学に入学した時、私は頼りになるモトローラ・レーザーを持って現れました。その時代のアイコンであるパリス・ヒルトンも有名なアイコンとしてそのモデルを推奨していました。

モトローラが2001年にヒルトンを起用したように、サムスンも今度はホームボックスオフィスの人気番組『ユーフォリア』のスターであり、『ホワイト・ロータス』のキャストの一員でもあるスウィーニーを重要な存在として活用し、現代のティーンたちにフリップフォンが彼らの人生に必要だと説得しようとしています。具体的には、韓国ソウルで発表されたサムスンのGalaxy Z Flip 5を売り込むことを望んでいます。また、UnpackedイベントでGalaxy Z Fold 5、Galaxy Tab S9、Galaxy Watch 6も発表されました。

Z Flip 5の新しい注目すべき特徴には、電話の前面にあるより大きなカバースクリーンと、完全にフラットに座り、ギャップなしで完全に閉じることができる新しいヒンジがあります。8月11日に発売され、価格は1,000ドル（1,049ポンド、1,649豪ドル）から予約注文が可能です。ENBLEのリサ・エアディコは使用しており、サムスンにとって「正しい方向への一歩」だと述べています。

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スウィーニーはイベントにビデオと実際に登場し、横に流したポニーテールと短いグレーのドレス姿で、K-Popアイドルのウォニョンと自撮りをするというライブデモに参加しました。これは夢のような異文化ブランドのコラボレーションであり、サムスンが世界中のティーンの女の子に訴求したい場合には賢明な動きです。そして、それが実現しそうです。

Z Flip 5の広告では、スウィーニーはこの電話が彼女が自分でビデオ撮影をする際の「ゲームチェンジャー」であり、自分のスタイルに合わせてカスタマイズするオプションがお気に入りだと語っています。レトロなパステルグラフィックスでデザインされた広告は、若い女性にとって魅力的なものです。しかし、サムスンがこの観客にZ Flip 5を次のアップグレードにすべきだと説得するためにはまだ戦いが待っています。

フリップフォンの運命

残念ながら、フリップフォンは、スマートフォンの台頭とともにティーンの女の子（そして他の誰も）に人気がなくなったデザインです。過去15年間、スリムなスラブ型の電話が持つ価値がある唯一のスタイルでしたが、おそらく今回が例外です。過去数年間、Androidの携帯電話メーカーは、画面サイズを拡大するために折りたたむことのできるディスプレイを搭載した折りたたみ式の電話を開発してきました。新しいレーザーや新しく導入されたGoogle Pixel Foldなどの新世代の製品も含まれます。しかし、IDCによると、昨年の携帯電話の出荷量のうち、折りたたみ式の電話はわずか1.2％に過ぎず、そのカテゴリではサムスンが圧倒的なシェアを持っていました。

これらの電話の大半は、通常のスマートフォンと同じサイズであり、展開すると画面サイズが2倍になります。しかし、Z Flipは通常の電話の半分のサイズで、展開モードではほとんどのスマートフォンのサイズに拡張されるため、小型のデバイスを持ち歩きたいという人々にとって理想的です。たとえば、ティーンの女の子でしょうか。

フリップフォンの「ビンテージ」な折りたたみデザインは、主に忠実なiPhoneユーザーであるGen Zユーザーの興味を引く可能性があります。Financial Timesの2月の報道によると、若者の中にはすでに「ダム」な昔ながらのフリップフォンに乗り換えている人もいるというアンビリーバブルな証拠もあります。Z Flip 5は、昨日のテクノロジーのノスタルジックな外観と感触を持ちながら、今日の最先端の機能を備えた製品です。

CCS Insightの主任アナリスト、ベン・ウッドは、サムスンの電話のマーケティングキャンペーンが女性と女性のインフルエンサーに重点を置いていることに注目しました（他の製品は主に男性K-PopバンドBTSのメンバーが宣伝しています）。CCSの調査によると、Androidの携帯電話ユーザーは歴史的にやや男性寄りであり、女性ユーザーを引き付けることに苦労していました。しかし、Z Flip 5はこの点でiPhoneに本格的な競争を提供できる可能性があり、スウィーニーの参加は「製品への関心を高めるのに役立つ」とウッドは述べています。

「魅力的にデザインされたデバイスで、iPhoneに対するよりコンパクトな代替品を提供することは、女性の顧客にとって魅力的かもしれません。そして、これまでの経験からも、フリップ型のフォームファクターが女性によく響くようです」と彼は述べました。

高価なフリップ

若者の心をつかむためのZ Flip 5の潜在的な障壁の1つは価格です。折りたたみ式の電話は、$1,000以上の価格設定のため、主流のトラクションを得るのに苦労してきました。Z Flip 5は、これよりわずかに安い$999で提供されており、他の多くの製品よりも手ごろな価格です（比較的に、Samsungの他の折りたたみ式の電話、Z Fold 5は$1,800から開始します）。

GlobalDataのシニアアナリストであるアニーシャ・バティア氏は、「Samsungが今年のZ Flipで行った改良が、お金に対するより良い価値を提供していることはSamsungの利益になるかもしれません」と述べています。

「Samsungは、インフレの状況下で、同じ価格で消費者に「もっと」を提供するというGalaxy S23の戦略に従っています」と彼女は述べました。「Flip5の価格は前モデルと同じ$999ですが、ベースストレージを256 GBに倍増させました。」

間違いありません：それは若者であろうと親であろうと、まだ多額の金額です。しかし、最近の高級電話はどれも安くありませんし、Z Flip 5は独自のデザインで混雑した市場で際立っているままで、その価格に見合う価値を提供しています。

もしいかなる電話がEuphoriaやK-Popのファンを誘ってAndroidと折りたたみ式の画面技術を受け入れることができるのであれば、Z Flip 5がそれを成し遂げるのも驚くことではありません。