「Kickでストリーミングをするべきですか？ Twitchのトップタレントを獲得する新しいプラットフォーム」

Should we stream on Kick? A new platform to attract top talent from Twitch.

Kickは、Amazon傘下のTwitchに直接挑戦し、才能に数百万ドルのベットをするという覚悟を持った新しいストリーミングサービスです。このサービスは、Félix “xQc” Lengyelとの非独占契約で1億ドルを超える話題を作りました。さらに、ストリーマーには収益の95/5の分割を提供しています。つまり、ストリーマーは購読料の収益の95%を保持することができます。これを踏まえると、Twitchはほとんどのストリーマーに対して50/50の分割を提供し、YouTube Gamingは70/30の分割を提供しています。

長い間、ビデオゲームのストリーミングはTwitchによって支配されてきました。最も多くの視聴者を持つプラットフォームにクリエイターたちが集まる傾向があったため、新参者がTwitchの立場を奪うのは困難でした。Googleが所有するYouTubeですら、人気がなかったために2019年には独立したYouTube Gamingアプリを終了せざるを得ませんでした。YouTube Gamingはまだ存在していますが、通常のYouTubeアプリに統合されています。

Microsoft傘下のMixerが2020年に閉鎖されて以来、Twitchは久しぶりに競争を目の当たりにしています。そのため、新しいストリーマーにはTwitchやYouTube以外の選択肢があります。

新しいプラットフォームは、視聴者の競争が少なくなるということを意味しますが、全体的な視聴者数も少なくなります。Kickは5月末までに500万のアカウントを獲得しました。それは今年初めにプラットフォームが開始されたことを考慮すると、強力な数字です。しかし、比較するとTwitchは成熟度が高く、1億4000万のアクティブユーザーを抱えています。

一部のトップのTwitchストリーマーは、Kickが暗号ギャンブルサイトのStakeによって資金提供されているため、ストリーミングをKickで行うことに道徳的な疑問を抱いています。それでも、寛大な財政的インセンティブがより小さな潜在的な視聴者を上回る場合もあります。ただし、Kickが失敗したストリーミングサービスの墓地の一部になる可能性もあることを考慮する価値はあります。それによって、Kickでのストリーミングはそれだけの価値があるのでしょうか？以下は考慮すべきトップの質問のいくつかです。

• 「T-Mobileのオートペイの変更が、私のお気に入りのクレジットカードの...
• 「ノートンは、ジェニーアプリによってオンライン詐欺を見つけて防止す...
• Outlookで署名を変更する方法 | ENBLE

(この記事を書いている間に、TwitchとKickの両方に連絡しました。Twitchはコメントを控えました。Kickはコメントの依頼に応じませんでした。)

TwitchよりもKickでより多くのお金を稼げますか？

ストリーミングビジネスは厳しいものです。Streams Chartsというストリーミング分析会社によると、今年の4月から6月までに少なくとも1回はライブ配信を行ったチャンネルは813万以上ありました。その8,000万以上のチャンネルのうち、推定5.37億時間の視聴時間の80%が上位0.3%のチャンネルに集中しています。多くのストリーマーは何年もの間、重要なフォロワーを獲得せずにストリーミングを続けることになります。また、何時間もライブ配信を行い、ほとんど成果がないというプロセスは疲れるものです。

Twitchで始めると、すぐにサブスクリプションボタンが与えられるわけではありません。Twitchアフィリエイトになる必要があります。これには、過去30日間に500分以上の配信を行い（7日以上はユニークな日でなければならず）、平均3人以上の同時視聴者と少なくとも50人のフォロワーが必要です。

Twitchでは、50/50の収益配分で、1つの$5のサブスクリプションにつき$2.50のシェアを得ることができます。10人のサブスクライバーで月に$25を獲得できます。

4月から6月にかけて、サブスクリプションボタンを持つ82,850のチャンネルがTwitchでライブ配信を行い、推定1億4,400万ドルの収益を上げました。この見積もりは最良のケースを考慮しており、特定の地域での低価格のサブスクリプションを考慮していません。そしてもちろん、この数字はTwitchが50%のカットを行うために半分に分けられる必要があります。それでも、上位1,000のチャンネルが収益の33.44%を蓄積し、上位12,585のチャンネルが収益の80%を占めています。実際には、ライブストリーミングが収益性を持つためには、Twitchの上位パーセンタイルに属している必要があります。

「私を含むほとんどのストリーマーは、Kickに完全または部分的に移行しているのは、購読から生成される収益の公正かつ公平な分割を受けると感じるためです」と、ストリーマーであるeスポーツのホスト兼解説者のKatie Bedfordは語っています。

Kickでは、$5の購読から$4.75を受け取ることができ、10人のサブスクライバーで月に$47.50を稼ぐことができます。Kickのアフィリエイトになるには、300分の配信と75人以上のフォロワーが必要です。Kickはまだベータ版であり、現時点では広告収益の分割はありません。

一部の小規模および中堅のストリーマーにとって、Kickでの収益の分割はストリーミングを実現可能にする可能性があるとBedfordは述べています。

また、サブスクリプションは収益を得るための唯一の方法ではありません。寄付やチップ、スポンサーも、サブスクリプションだけでは埋められない収益のギャップを埋めるのに役立ちます。

Kickの視聴者はどんなものですか？

Kickは1月に立ち上げられたことを考えると、オンライン空間に精通している視聴者が期待されます。この視聴者は一般的な人々よりもカジュアルさが少なく、より多くの視聴者を対象にする必要はありません。

「Twitchはブランドや広告主にとっても友好的な環境を提供しています」と、インフルエンサーマーケティングエージェンシーであるOTK Mediaの最高戦略責任者であるザカリー・ディアズは述べています。ディアズはTwitchのパートナーシップチームで6年以上働いた経験もあります。

Twitchは家族向けのコンテンツが多く、先月は成人向けのタグも導入しています。一方、Kickはより大人向けのテーマに対応し、トップページには「プール、温泉、ビキニ」と「スロット、カジノ」などのカテゴリが目立ちます。Twitchは前者のカテゴリをより下に配置しています。昨年、Twitchは米国でライセンスを持たないギャンブルサイトのストリーミングを禁止しました。

Twitchには多くのコミュニティガイドラインがありますが、一部が一貫して適用されていないという問題があります。一方、Kickの共同創設者であるエド・クレイブンは、プラットフォームにはポルノグラフィーやヘイトスピーチの禁止という厳しいルールがあると述べています。

したがって、より一般的な視聴者を引き付けたい場合は、TwitchやYouTubeの方が良い選択肢かもしれませんが、競争は激しくなります。しかし、よりニッチな視聴者やコアなグループにアピールしたい場合は、ユーザーベースが少なくてもKickでのストリーミングが価値があるかもしれません。ディアズによると、トップのストリーマーを見て、彼らがどのような視聴者を集めているかを評価することをおすすめします。

「誰が人気のクリエイターなのか、どのコミュニティがトップになる傾向があるのか？」ディアズは言います。「そして、自分自身がそのクリエイターやコミュニティと同じ視聴者を共有できるかということを想像してみるのです。」

Kickは生き残ることができるのか？

Microsoftが2016年に立ち上げたゲームストリーミングサービスのMixerは、わずか4年で終了しました。それも、現在2.6兆ドルの評価額を持つ企業であるMicrosoftのことです。Mixerは最も注目された失敗例でしたが、他のサービスも同様にビジネスモデルを成立させることができませんでした。

「たとえば、ShroudはTwitchを離れてMixerに移籍したとき、平均視聴者数は29,000人、視聴時間は6百万時間でしたが、1年後にTwitchに戻り、平均視聴者数は57,000人、視聴時間は7.7百万時間になりました」と、クリエイターツールとスポンサーシップのリーディングプラットフォームであるStreamElementsのCEO兼共同創設者であるギル・ヒルシュは述べています。彼は、クリエイターが小規模なプラットフォームに移行すると、視聴者数が減少することが一般的だとしつつも、「彼らのキャリアには必ずしも大きな影響を与えるわけではない」と付け加えています。

Kickでライブストリーミングのキャリアを始める場合、サービスが終了する可能性に注意する必要があります。ライブストリーミングビジネスは維持にコストがかかります。Amazonのバックアップを受けているTwitchですら収益を上げていません。

したがって、Kickが失敗した場合、視聴者をTwitchや他のプラットフォームに移行させる必要があります。最も熱心な視聴者が移行時に一緒についてきてくれるように、Discordなどの他のプラットフォームで視聴者を育成することが重要です。しかし、よりカジュアルな視聴者は移行時に失われる可能性があります。

Kickが収益分配を維持し、利益を上げ続けることができるかどうかは、これから見極める必要があります。

TwitchとKickの両方でストリーミングできますか？

複数のプラットフォームで同時にストリーミングすること、つまりシミュルキャストは、視聴者を増やす方法の一つです。ただし、制約もあります。

Twitchは、シミュルキャストするストリーマーに対して具体的なルールを設けようとしています。Twitchのパートナープログラムに登録すると、アフィリエイトよりも上位のレベルであるこのプログラムでは、YouTube GamingやFacebook、Kickなどの「水平な」競合プラットフォームでのシミュルキャストは許可されません。ただし、TikTokやInstagram Liveなどのモバイルプラットフォームではシミュルキャストが可能です。

ただし、この制限はTwitchのパートナープログラムに所属するストリーマーにのみ適用されます。アフィリエイトストリーマーの場合、シミュルキャストに制限はありません。Twitchで一定の知名度を得ている場合は、パートナープログラムへの登録を避け、複数のプラットフォームでシミュルキャストできるようにすることも検討に値するかもしれません。もちろん、2つのプラットフォームでのストリーミングを両立することには困難が伴い、両方の視聴者との関係を築くことは難しいかもしれません。

一部のストリーマーは、Twitchでストリームを始め、セッションの途中で視聴者にKickに参加するように求めることを選択しています。

「実際に私の多くの視聴者が私と一緒にKickに移行しました」とBedfordは述べています。「一部の視聴者を失うかもしれませんが、多くの人々が移行に参加してくれたことがうれしかったです。」

Bedfordさんはもはや視聴者にKickへの移行を強要しませんが、それでも有効な戦略です。

「歴史的に言って、ストリーマーを引き込むことは通常、視聴者よりもはるかに早く起こるので、Kickが代替案または実際のライバルであるかどうかを判断する前に、Kickに時間を与える必要があります」とHirsch氏は述べています。

BedfordさんとHirschさんの両名は、TikTokやYouTube Shorts、Instagram Reelsなどの短縮形プラットフォームでコンテンツを作成することが、インターネット全体に対して観客を作り上げるための重要な手段であると述べています。また、ストリーム上で他のクリエイターとパートナーシップを組むことも相互宣伝の素晴らしい方法です。

Kickに不快感を抱く理由

トップストリーマーのImane “Pokimane” Anysさんは、先月、10,000,000ドルであってもKickでのストリーミングをしないと発言し、それは「道徳と倫理を損なう」と述べました。

これは、Kickが直接的に暗号ギャンブルのウェブサイトであるStake.comに関連しているためです。

2018年頃、Twitchでのギャンブルストリームが人気を博していました。ビデオゲームのストリーミングは若い視聴者を惹きつけるため、Twitchでのギャンブルの過剰な存在により子供たちがオンラインギャンブルに関心を持つことが懸念されていました。

一部のストリーマーは、ギャンブルサイトとのスポンサーシップ契約を結んでおり、これらのサイトから大金をもらってギャンブルしていました。これらのスポンサーシップ契約は、Tyler Faraz “Trainwreck” Niknamさんがスポンサーシップで3億6000万ドルを稼いだと主張したほどでした。そして、LengyelさんはTwitchでの活動中に5億ドル以上の暗号ギャンブルに賭けたと述べています。ただし、彼の主張した総収入には、ギャンブルで勝った金額または負けた金額も含まれているかどうかは不明です。

NiknamさんとLengyelさんは現在、Kickでストリーミングを行っています。NiknamさんがKickに参加した際、彼は非所有者顧問に任命されました。

Kickの財務的な支援に不快感を抱く人もいるかもしれませんが、それはあなたがストリーミングをしない理由ではありません。おそらく、あなたが作り上げる観客はこの特定のドラマに巻き込まれることはないでしょう。最終的には、あなた自身と意図した観客に最適なプラットフォームを選ぶべきです。

• twitch