「TikTokは、アプリ内のすべての競合を排除することで、クリエイターにTikTokショップの利用を強制します」
TikTok forces creators to use TikTok Shop by eliminating all competition within the app.
TikTokのビデオは商品の発見と購入の素晴らしい情報源ですが、TikTokはすべての取引がアプリのネイティブショッピングプラットフォームを通過することを望んでいます。その結果、TikTok Storefrontやその他のサードパーティのコマースリンク機能を利用することはできなくなります。
TikTokは9月12日をもって、Storefrontを世界的に廃止し、そのサービスは利用できなくなることを発表しました。代わりに、TikTokはクリエイターを新しいTikTok Shopに誘導しています。
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TikTokのStorefrontは2021年にShopifyとのコラボレーションとして開始され、コンテンツクリエイターがTikTok上で自分の商品をリンクすることができました。視聴者はクリエイターのプロフィールのタブでリンクされた商品を見て購入することができました。
購入をする際には、購入者は販売者のウェブサイトにリダイレクトされましたが、TikTokはTikTok Shopへの移行に伴い、この機能を削除する予定です。
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TikTok Shopを使用することで、視聴者はTikTok内で直接購入することができます。TikTokによれば、これは「今まで以上にドロップオフ率を低下させ、視聴者を忠実な顧客に早く変える摩擦のない体験」です。
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多くのクリエイターが既に移行しており、Taylor Swiftもその一人です。記事の上部にある写真で確認できるように、新しいレイアウトは以前のものに似ていますが、アプリを離れることなく購入ができる点が大きく異なります。
TikTok Shopでは、商品のショーケースタブに加えて、クリエイターはショップ内のフィード動画やライブショッピングセッションをショッピングできるようになります。ショッピングの全プロセスがアプリ内で完結するため、クリエイターはTikTok Shopが提供する完全なストアパフォーマンス分析にアクセスすることができます。
Storefrontが廃止され、クリエイターがアクセス権を失うため、TikTokは9月12日までにStorefrontからTikTok Shopに移行するようクリエイターに促しています。TikTok Shopに登録し、製品を手動でショップにアップロードすることで移行できます。
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最近の情報によると、TikTok Shopは今年の米国で500億ドル以上の損失が見込まれています。TikTokがアプリ内ショッピングに力を入れるのは、収益を上げ、さらなる損失を抑制するための試みである可能性があります。
同じ報告書によると、TikTokはAmazon Storefrontのリンクなど、クリエイターがTikTokのバイオ内に保持している外部の電子商取引リンクを禁止する予定です。これにより、視聴者がアプリ内での購入に向かうようになります。
YouTubeも最近、クリエイター向けのリンクポリシーを変更し、スパムを減らし、長時間のコンテンツへの視聴を促進するようにしました。
