「フィットネスバンドはどこに行ったのか？」

Where did the fitness band go?

すべては無邪気なENBLEcastホットラインの質問から始まりました。要点は次のようなものでした：Fitbit Flexのようなヘルストラッキングを提供するスクリーンのないウェアラブルはありますか、ただし$300のOuraリングのように高価ではありませんか？

ひとつも良い答えが思い浮かびませんでした。

良いことも悪いことも、わずか数年前のシンプルなフィットネスバンドはもはや存在しません。前述のFitbit FlexやJawbone Up、Misfit Rayなどのバンドには現代のアナログが実際には存在しません。最も近いものは、Amazfit Band 7、Fitbit Inspire 3、Garmin Vivosmart 5、およびXiaomiのMi Band 7などのデバイスです。問題は、それらがすべて画面を持っていることです。

私にとって、問い合わせ主に対する唯一の答えは、残念ながら高価なOuraリングが最良の選択肢であるという謝罪の肩をすくめるものでした。（それか、Ouraリングよりも高価な半ば手探りの対策を組み合わせることです。）この経験全体が私を不安にさせました。2014年にフィットネストラッカーを身に着け始めたとき、私は代替品には事欠かない熱狂的なFitbit Chargeのファンでした。この頃は、私はほとんど興味深いものを見つけることができませんでした。私は思いました：フィットネスバンドはどこに行ったのでしょうか？

スマートウォッチはコスパが良い

正直なところ、フィットネスバンドはスマートウォッチに悩まされる問題がほとんどないため、もっとフィットネスバンドがあると思います。フィットネスバンドは一度の充電で数週間持続することができますが、Apple、Samsung、Googleのほとんどのフラグシップスマートウォッチは毎日またはせめて2日に一度の充電が必要です。フィットネスバンドは控え目で、かっこいい機械式時計と一緒に着用することができ、24時間365日着用するのに最適です。Apple Watch Ultraほど大きくてかさばるフィットネスバンドはありません。通知の疲労感は現実です。一般的に言って、スマートウォッチはフィットネスバンドよりも高価です。

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それでも、事実はスマートウォッチの方が総合的にはより多くのことができます。フィットネスバンド（画面のないものも含めて）は長持ちしますが、他のすべてはまだスマートフォンを見る必要があります。スマートウォッチは完全にスマートフォンを置き換えることはできませんが、つながりを保ちながらスマートフォンをほとんど見る必要がなくなります。

「10年前のJawboneや簡単なFitbitよりもスマートウォッチの有用性ははるかに高い」と、Forresterの副社長兼主席アナリストのジュリー・アスクは述べています。「$100未満で買えるわけではまだありませんが、$300未満で買えるようになりました。」

フィットネスバンドとスマートウォッチの間の境界線は、スマートウォッチの方がより価値があると感じるまでにぼやけてきています。

スマートウォッチが安くなっただけではありません。フィットネスバンドとスマートウォッチの間の境界線は、スマートウォッチの方がより価値があると感じるまでにぼやけてきています。これは以前から起こっていましたが、2021年に本当に定着しました。その年のFitbitのラインナップを見るだけでわかります。Fitbit Charge 5は前任のモデルから$30値上げされて$180で発売されました。高級なフィットネスバンドであるLuxeは同じ年に登場し、通常版が$150、特別版が驚くほどの$200でした。一方、中堅のVersa 3スマートウォッチは$230でした。実際にはVersaの追加機能をすべて使用しなくても、それはより良い購入感がありました。

Fitbit以外では、2021年にAppleはSeries 3を$180、SEを$280で販売していました。SamsungのGalaxy Watch 4は$250から販売されました。AmazfitのGTRやGTS 3スマートウォッチは$180で、Charge 5と同じくらい、もしくはそれ以上のことができました。

そのため、スマートウォッチが消費者の間でより人気のある選択肢となっているのは驚くことではありません。フォレスターは、2023年の消費者ベンチマーク調査から数値を提供しており、オンラインに精通した大人の32％がスマートウォッチを使用している一方、フィットネストラッカーを使用しているのは19％です。一方、2023年のIDCの報告書によれば、バンドは市場のわずか6.4％を占めています。IDCはフィットネスバンドが好む少数の人々のために残ると予想していますが、その市場シェアは2027年には4.8％に減少すると予想されています。報告書はまた、スマートウォッチが市場の31.2％から同じ期間に32.8％に成長することを予想しています。

フィットネスバンドは利益を生み出しません

したがって、大手ブランドにとって、フィットネスバンドは賢明な投資ではありません。また、OuraやWhoopなどのより小さな実験的なウェアラブル企業にとっても、手頃な代替品を作成することは経済的ではありません。これらの企業は、高度なテクノロジーと科学に基づいた製品に重点を置いており、ハードウェアの一回限りの販売だけでは、サーバーの運営、必要な研究の資金調達、またはFDAの承認プロセスを通過するために十分ではありません。これが、スマートウォッチの代替品が高額な月額サブスクリプションと共に提供されることがますます増えている理由です。

Ask氏は「もし私が小さな企業なら、サービスモデルを持っている場合にのみ資金提供されるでしょう。そして、私がサービスモデルを持ち、消費者に対してポジティブな影響を与えることを示すことができる場合にのみ、より多くの資金を得ることができる」と語っています。

私がウェアラブルメーカーやヘルステック企業にサブスクリプションを追求する理由を尋ねたとき、これが私が得た回答です（Garminは唯一の例外です）。これはウェアラブルカテゴリーに固有のものではありません。同じ理論は、スマートホームや他の種類の接続されたガジェットにも適用されます。

フィットネスバンドは復活するのか？

最近の製品の発売を見れば、かつてのようにフィットネスバンドが主導的な存在になることはないでしょう。ただし、画面のないウェアラブルには需要があります。ただし、かつて知っていたものとは異なります。

私が最近テストしたすべての画面のないウェアラブルは、特化したウェルネスのトラッキングに焦点を当てているか、非常に高価です。場合によっては両方です。過去数年間に私がテストしたオプションのどれも、私たちの問い合わせ主が求めているものには合いませんでした。たとえば、Bellabeat Ivyは、生理周期が全体的なウェルネスに与える影響をよりよく理解したいと考える生理を迎える人々を対象にしています。Avaトラッカーは、妊娠をサポートするために特別に設計されています。Nowatchは、$300のトラッカーで、あなたがよりマインドフルになるのを助けることを目的としていますが、従来の健康トラッキングには適していません。Whoop 4.0は、ハードコアなアスリート向けで、会員によって月額16.60ドルから30ドルの範囲で料金が異なります。

一方、Oura Ringは唯一のスマートリングではありません。スマートウォッチよりも気を散らさず、快適で目立たないため、この形状に関心を持って取り組んでいる人々がたくさんいます。MovanoのEvie Ringは、医療機器としてのFDAの承認を現在取得しようとしています。Ultrahumanにもスマートリングがあります。Happy Healthは、あなたのメンタルヘルスを評価するためのスマートムードリングを開発しています。Samsungもスマートリングの特許を出願しています。この形状に関心が高まっているものの、スマートリングにはまだまだ改善の余地があります。

結局のところ、スマートリングやその他の画面のないフィットネストラッカーは、フィットネスバンドと同じ問題を抱えています。スマートウォッチは単純により多くの機能を持っています。どの代替品も、同じ価格でより少ないものを提供するには、魅力的な理由を提示する必要があります。

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